有了高质量和低成本的保证，接下来就是如何进行促销了。1981年夏天，这款产品定名为“斯沃琪（Swatch）”，强调这是瑞士产品，并强调它可以作为配饰不断换新而在潮流变迁中永不衰落。为了推销斯沃琪手表，SMA做出了一个惊人的举动：
设计了一个巨大的斯沃琪手表，长达152 米，悬挂在法兰克福最高的一幢摩天大厦——德国商业银行总部大楼上，并传达了简单的信息：“斯沃琪——瑞士——60 德国马克”。该举动立刻引起了轰动，德国新闻界为斯沃琪免费做了许多广告。在接下来的两个星期内，每个德国人都知道了斯沃琪。第二个巨型斯沃琪手表条幅悬挂在东京的银座，同样取得了轰动性的效果。
斯沃琪通过充满活力的广告攻势迅速将斯沃琪的讯息传递至它的目标对象： 关心时装潮流的年轻人。从1984 年开始，新报出的每一款斯沃琪都有一个别出心裁的名字，在款式上或标新立异或保守，使得个性化的色彩更浓，市场反应更加热烈。
斯沃琪的独特营销还体现在促销技巧上。通常情况下低价位和高品位似乎难以调和，但斯沃琪却别有一套功夫。它不断推出新款，每款推出15个月后就停止生产，因此即使最便宜的手表都将是有收藏价值的。
SMH 每年分两次报出数目极为有限的时髦手表设计版本，斯沃琪的收藏家有特权参与投标，购买其中的一种设计版本。不过公司可能只生产四万只手表，而收藏家的订单却有十万份甚至更多，因此公司只好举行通过抽签活动来决定可以购买手表的四万位幸运收藏家。
